Les Sentinelles de la Com, installer une voix crédible
Étude de cas secondaire : une stratégie de relations presse pour positionner un média et sa voix dans l'univers de la communication.
Le contexte
Projet de groupe consacré à Yannis Sioudan et au média / podcast Les Sentinelles de la Com. L'enjeu : le positionner comme une voix crédible du secteur de la communication, et notamment comme une voix représentant les personnes racisées dans ce milieu.
Mon rôle
J'ai travaillé sur le positionnement, l'identification des médias pertinents, la construction d'angles éditoriaux adaptés à chacun, les propositions de sujets et la rédaction des contenus.
La question de communication
Comment donner de la légitimité à une voix avant de chercher à lui donner de la visibilité ?
L'angle
Partir du média avant de partir du sujet. Chaque titre a une audience et des attentes : on ne propose pas la même histoire à WOO Paris, à Tufekwa ou à Créola.
Ce qui a été produit
- 01Travail de positionnement et de discours
- 02Identification et hiérarchisation des médias cibles
- 03Construction d'angles éditoriaux adaptés à chaque média
- 04Propositions de sujets et argumentaires
- 05Rédaction des contenus et propositions éditoriales
La stratégie : problématique, notoriété, image et confiance
Un angle éditorial et un communiqué adapté à WOO Paris
Objectifs de la stratégie
Projet académique : objectifs définis, non déployés.
La portée ne crée pas la légitimité. Un média n'accueille pas une voix parce qu'elle a de l'audience, mais parce que l'angle proposé sert la sienne, et c'est ce déplacement qui change une prise de contact en relation presse.