GHOST, l'invisible se révèle
Une collaboration inattendue entre Louis Vuitton et Fiat, révélée au Palais de Tokyo pendant la Fashion Week, avec la voiture présentée comme une œuvre d'art.
Le contexte
Projet académique de communication événementielle réalisé en groupe : imaginer et déployer une collaboration fictive entre Louis Vuitton et Fiat. L'événement de révélation était imaginé le 4 octobre 2025 au Palais de Tokyo, en pleine Fashion Week et juste avant le Salon de l'Automobile de Paris, où la voiture devait ensuite être exposée.
Mon rôle
J'ai travaillé sur la recherche stratégique, la définition des cibles et du persona, le concept événementiel, la scénographie, le storytelling, l'expérience visiteur, la stratégie d'influence et les relations presse, jusqu'à la feuille de route du jour J, le budget et le dispositif post-événement.
La question de communication
Comment révéler une collaboration inattendue entre deux marques très différentes et en faire un événement désirable plutôt qu'une curiosité ?
L'angle
« Quand l'invisible se révèle » : ne pas montrer tout de suite. Un défilé accompagné de tableaux scénographiques, des œuvres créées par des artistes habitués de la maison et cachées sous un système de draps, le « Ghost », avant la révélation finale de la voiture, qui ne roule jamais : elle est exposée comme une œuvre d'art, par choix de direction artistique et d'éco-conception.
Ce qui a été produit
- 01Recherche stratégique, trois cibles (clients premium, relais médias et influence, acheteurs BtoB) et persona détaillé
- 02Concept événementiel : défilé, tableaux scénographiques, œuvres voilées et révélation finale au Palais de Tokyo
- 03Teasing : exposition temporaire à la Fondation Louis Vuitton, box mystères influence, teaser #LVxCollabmystère, invitation interactive
- 04Stratégie d'influence et relations presse : ciblage d'influenceurs mode et automobile, partenariats médias, communiqué de presse
- 05Identité graphique du projet : logo GHOST, moodboard, affiche grand format, invitation, header de landing page
- 06Feuille de route du jour J (6h – 3h), rétroplanning, budget détaillé d'environ 400 000 € et cahier des imprévus
- 07Post-événement : tests de conduite au Salon de l'Automobile, aftermovie, relais des retombées presse
Concept événementiel : date, Palais de Tokyo et objectif
Cibles et persona
Le concept : défilé et révélation de la voiture
Identité graphique et logo GHOST
Créations : affiche, landing page, invitation, box mystère
Réseaux sociaux : teaser et publications #LVxCollabmystère
Influence : exposition temporaire et box mystères
KPI définis / projetés (projet académique non déployé)
KPIs définis / projetés
Projet académique non déployé : les indicateurs ci-dessous sont des objectifs définis dans le cadre du projet, pas des résultats obtenus.
Un concept ne tient que s'il se déploie jusqu'au bout : sans feuille de route, budget et scénario d'après-événement, une bonne idée reste une intention. C'est le projet qui m'a appris à penser une activation de A à Z, du teaser au débriefing.